寵物糧類目天貓入駐條件

貓糧市場大盤

貓糧整體市場表現：整年市場很平穩，沒有明顯的淡旺季?？钍讲僮魃先ブ髸芊€定。貓糧的整體市場大于狗糧。

天貓站內搜索詞

貓糧vs狗糧

寵物糧市場關注度

-貓咪市場為什么增長速度比狗狗市場更強勁

-狗糧消費人群特點

90后是狗糧消費主力，二線城市為“鏟屎官”大本營

線上狗糧近七成的消費貢獻來自于女性。從年齡代際來看，年輕90后成為消費主力，Z世代增速最快；從城市線級分布來看，二線城市消費占比最為突出。二線都市青年們相較于奔波在一線的“打工人”，能擁有更多與愛寵相處的閑暇時光，狗糧消費力自然更為突出。

-貓糧消費人群特點：

Z世代是“吸貓”主力軍，消費增長最快，占比最高。貓糧消費占比和增速遠超其他群體。

線上貓糧消費者畫像顯示，女性消費貢獻更為突出，占比超過七成；從代際分布來看，Z世代成為貓糧消費中堅力量；

養貓群體的年輕化正是體現了網絡吸貓文化的流行，以及貓咪更適應年輕群體情感與陪伴需求的特質。

-貓糧定位建議：

寵物主選擇更高端食品的意愿日漸顯著，貓比狗更快實現消費升級。

線上貓糧的人均消費金額是狗糧的近1.5倍。從客單價不同價格段的消費人數分布來看，狗糧的高消費人群占比約

18%，而貓糧高消費人群比重近30%。但無論犬貓，高價格段的消費人數增速都更為突出。這足以說明，隨著寵物

家庭地位的攀升，現在的養寵物人群給寵物吃的更在乎安全、健康和口味等。主人們相較過去更愿為“毛孩子們”一擲千金。同時女性人群為主，女性是視覺感官動物，視覺上要做得好看有吸引力。

狗糧主要熱賣的口味是：牛肉味、雞肉味、羊肉味、魚肉味。   

貓糧主要熱賣的口味是：牛肉味、雞肉味、魚肉味、深海魚味。

更換周期較快的小包裝糧，更能適應口味挑剔的貓咪需求

從線上犬貓糧購買頻次來看，貓主人購買更為頻繁，并且無論主糧還是零食，狗狗的食物往往更大包，這正是因為

“貓主子”喜好和口味更為挑剔，更換周期較快的小包裝貓糧受到寵物主的青睞。

寵物主在挑選主糧時的考量因素愈發全面。營養食材、口味和寵物愛吃、用戶口碑、寵物自身狀況和品牌知名度成為他們最

看重的五個因素。對犬貓飲食的健康訴求促使主人們對主糧的價格敏感度降低，從而引發主糧消費升級：線上件單價200

元以上的主糧產品消費人數增速最為突出。

犬貓主人共同關注腸胃健康和抵抗力，但貓主人更關

注泌尿系統健康，而狗主人更關注毛色健康；整體賣點的表達上和評價，買家秀的操作上，要解決消費者最關注的問題點。

蛋白質是寵物主最在意的營養成分，高蛋白主糧成為趨勢；所以在產品賣點表達上需要更加切合消費者的需求來做。

消費者對食材配方的關注度對比

對于肉類成分，貓主人更關注肉類產地，狗主人更在意肉的種類。超過九成的寵物主更傾向購買含有鮮肉成分的主

糧。因為鮮肉糧往往更易消化，利于腸道的蠕動，并且保證了食材中的水分含量，滿足犬貓的原始天性。（市場的關注度跟我們主打的賣點是有切合點的）